Единый коммуникационный продукт
для транслирования ценностей компании
для транслирования ценностей компании
Социальные отчёты для HEINEKEN в PDF
и веб-формате
Помимо результатов бизнеса, компании важен прогресс в социально значимых направлениях: экология, ответственное потребление, охрана труда – и не только. И настолько же важно показать сотрудникам, как их ежедневная работа связана с глобальной общей миссией, мотивировать их и сформировать ощущение сопричастности.
HEINEKEN в России – часть международной компании с сильной культурой устойчивого развития, понятной системой глобальных целей и высокой ролью внутренних коммуникаций
О КЛИЕНТЕ
Необходим был единый визуальный и редакционный подход, чтобы отчёт воспринимался как часть системной коммуникации компании: лаконично, понятно, в фирменном стиле, с акцентом на ключевые результаты и прогресс по направлениям устойчивого развития.
Разработать и выпустить социальные отчёты HEINEKEN за 2018 и 2019 годы в двух форматах
ЗАДАЧА
PDF – скачиваемый отчёт для сотрудников, внутренних и внешних пользователей.
Веб-версия для портала – формат, адаптированный под комфортный онлайн-просмотр с любого устройства.
А также отчёт должен был:
Социальная отчётность — большой массив разнородной информации: цифры, инициативы, комментарии, экологические и социальные показатели, кейсы из разных функций и регионов. Без продуманной структуры и единого тона такой материал быстро превращается в перегруженный документ, который сложно читать — и ещё сложнее использовать как инструмент внутреннего вовлечения.
ПРОБЛЕМА
Соответствовать формату годовой отчётности
Работать в двух средах потребления – PDF и веб-портал
Быть достаточно «человечным»
Сохранять последовательную коммуникацию через стиль
Для отчёта 2018 года мы с клиентом отдельно зафиксировали запрос на более ёмкий, читабельный формат на этапе брифинга.
Обеспечили последовательность в отчётах.
2018 и 2019 год воспринимаются как единая серия, что усиливает эффект регулярной коммуникации.
2018 и 2019 год воспринимаются как единая серия, что усиливает эффект регулярной коммуникации.
РЕШЕНИЕ
Подготовили две версии – PDF и на веб-портал. Каждую прорабатывали отдельно и проверяли: корректно ли отображается и удобно ли пользоваться.
Разработали визуальную систему. Поддержали фирменный стиль и сделали сложные данные читаемыми через типографику, блоки, таблицы, инфографику и цветовые акценты.
Выстроили единый редакционный тон. Лаконичные формулировки, понятные заголовки, акцент на выводах и числовых результатах.
Собрали единую логику материалов. Сделали так, чтобы сотруднику было легко понимать структуру документа.
Единые стиль и тон коммуникации, понятная и визуально структурированная подача большого объёма информации повысили ценность отчётности для сотрудников: теперь команда видит свой вклад в цели компании и понимает его значимость.
Компания HEINEKEN получила два социальных отчёта в двух форматах как инструмент внутренней коммуникации и транслирования корпоративной культуры
РЕЗУЛЬТАТ
Оставьте свои контакты, наш менеджер с вами свяжется в течение рабочего дня
Политика конфиденциальности
Я подтверждаю, что указанные в настоящей анкете персональные данные получены от меня лично, являются достоверными и не содержат сведений, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни. Я согласен с тем, что мои персональные данные будут обрабатываться ООО «Сфера битуби» путем совершения следующих действий (операций) или совокупности действий (операций): сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение — совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств, в течение 5 лет, в целях выполнения маркетинговых задач.