Видеоролик, лендинг, графические материалы – и нейросети как ключевой инструмент
Визуальная система корпоративных коммуникаций
для MWS
для MWS
MTC Web Services
MWS
Они не боятся ломать рынок, рисковать карьерой и временем ради сильных продуктов. Вообще-то это даже зашито в их новой культуре, чёткие принципы которой руководство собиралось презентовать в августе 2025 года.
Стремительно растущая IT-компания внутри МТС. Там работают люди, которые называют себя адреналинщиками от ИТ.
Мы должны были из презентации по фильмам Гая Ричи и абстрактного видения заказчика вывести новый визуальный язык, который закрепится в ДНК бренда и которым проникнутся все сотрудники. В основе лежат три принципа, указывающие на бескомпромиссность и новаторство:
Задача
Решение
Сначала мы предложили более «безопасную» концепцию — мир комиксов с обычными айтишниками в классном офисе. Это решение понравилось представителям компании, с которыми мы коммуницировали, но на самом верхнем уровне его забраковали — не хватало драйва и ощущения, что люди на самом деле собрались взорвать рынок России.
В очень сжатые сроки мы полностью перезапустили идею, не потеряв смыслы, которые уже заложены в культуре. Началом работы над дерзкой концепцией стал анимационный ролик с презентацией принципов MWS. Герои и сцены передают характер команды: высокий ритм, готовность рисковать и никакого страха ответственности за результат — только чистый кайф от технологий. Дальше мы перенесли этот визуальный язык на лендинг и графические материалы для внутренней коммуникации.
Подготовили продолжение ролика
Мы сохранили героев и язык проекта, но сменили фокус: вместо знакомства с принципами — итоги года MWS. Так мы показали, что крутая идея хороша в любом представлении и что новый стиль может и будет расширяться под проекты компании.
Развернули ролик в лендинг и внутриком-материалы
Дальше мы перенесли героев, динамику и общий стиль на лендинг и графику для внутренней коммуникации — так, чтобы у команды была система, которая живёт в постерах, карточках, во внутренних каналах и на офлайн-событиях.
Сделали анимационный ролик
За три недели разработали сценарий, написали текст, спродюсировали визуальные сцены и продумали логику анимации так, чтобы и новички, и закадычные коллеги чётко считали принципы MWS и глубоко вдохновились ими. Ролик почти целиком был создан при помощи нейросетей.Мы генерировали десятки вариантов персонажей, сцен и текстов в нескольких ИИ, затем выбирали лучшие и доводили их до идеала
Придумали концепцию — и перезапустили её
Более безопасная идея сменилась на драйвовую. Мы же хотели показать команду, которая смело ломает рынок и идёт на риск не раздумывая.
Для тех, кому хочется оживить корпкультуру
Процесс работы
Сделали серию под ключевые тезисы, чтобы принципы жили не только в презентации, а регулярно попадались на глаза и работали как мотивация: «Да, вот так мы тут действуем!»
Постеры
Мы упаковали структуру, тексты и визуалы так, чтобы сотрудник быстро понял: что за культура внутри и как она устроена, а главное — что эта культура принадлежит MWS.
Лендинг
Форматы, которые мы реализовали
Подготовили набор, который удобно пускать в работу каждый день: для внутренних каналов, рассылок, встреч, презентаций и вовлекающих форматов. Мы модернизируем героев под нужное настроение и пожелания клиента: так, сделали «зимнюю» серию с вайбом ИТ-адреналинщиков
Карточки и материалы для коммуникаций
Сделали короткий, бодрый формат для показов внутри компании и на мероприятиях — чтобы не объяснять культуру словами, а передать её через динамичный темп и кинематографичные сцены. От ролика мы развернули все остальные материалы
Анимационный ролик
Продумали физические штуки для событий, которые поддерживают идею и дают осязаемый контакт — например, пазлы.
Материалы для офлайна
Мы задействовали несколько инструментов:
Проект изначально строился как совместная работа людей и генеративного ИИ. Без нейросетей в заданные сроки такую киновселенную было бы не собрать.
Особенности разработки
Midjourney
Для поиска стилистики, типажей персонажей и ключевых сцен. Через десятки итераций мы поймали нужный баланс между дерзким киношным стилем и узнаваемостью бренда. С его помощью мы собрали визуальный банк сцен для будущих коммуникационных инструментов с нашими героями.
GPT
С глубоким исследованием для формулировки промтов, претворения принципов культуры в яркие визуальные образы, подготовки референсов персонажей, а также для оттачивания текста ролика
Нейросеть Astra
Для улучшения качества анимации в видеоролике. Так мы повысили детализацию и плавность движения персонажей, сохранив вайбы ричиевских «Джентельменов»
Photoshop с нейрофункциями
Чтобы собирать сложные сцены с несколькими героями. Мы выстроили гибридный формат работы: комбинировали разные генерации персонажей и фонов и вручную доводили получившиеся образы до идеала.
Nano Banana
Нейросеть появилась позже нашего главного творения (видеоролика), но мы использовали её в работе с физическими и диджитал-носителями, создавая в карточках общие сцены в заданном нами стиле.
Ведь мы делали проект для ИТ-специалистов, которые круто шарят в ИИ, великолепно кодят, любят лавандовый раф, но при этом берут на себя сложные задачи и считают себя технолидерами всей страны.
- документами о ценностях
- желаемым образом TRUE TECH TEAM
- амбициозными планами по развитию компании
Отдельно следили, чтобы визуал работал на смыслы. Постоянно сверялись с культурой клиента, его формулировками и ожиданиями от презентации:
Вселенная Гая Ричи для ИТ-адреналинщиков отправилась прямиком на Ai Design Awards. Кейс отлично демонстрирует, как собрать полноценную визуальную систему под корпоративную культуру и сразу запустить её в продакшн. Ещё для нас было важно зафиксировать подход к работе с нейросетями: это не очередная модная «фишка», не замена дизайнерам и копирайтерам — а рабочий инструмент, который в правильных руках реально ускорил процесс, сократил рутину и помог выдержать высокий уровень на всех носителях.
Проект на премии
Оставьте свои контакты, наш менеджер с вами свяжется в течение рабочего дня
Политика конфиденциальности
Я подтверждаю, что указанные в настоящей анкете персональные данные получены от меня лично, являются достоверными и не содержат сведений, касающихся расовой, национальной принадлежности, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, состояния здоровья, интимной жизни. Я согласен с тем, что мои персональные данные будут обрабатываться ООО «Сфера битуби» путем совершения следующих действий (операций) или совокупности действий (операций): сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передача (предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение — совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств, в течение 5 лет, в целях выполнения маркетинговых задач.